Die 4 Säulen der Suchmaschinenoptimierung

Der Erfolg in Suchmaschinen beruht auf vier grundlegenden Faktoren die es bei der Optimierung eines Internetauftritts zu beachten gilt:

1. Guter Inhalt

Ihr Internetauftritt braucht guten und nach Möglichkeiten einzigartigen Inhalt. Es gilt die Regel: "Content is king!". Nur mit guten und zielgruppengerechten Texten können Sie sowohl die Besucher Ihrer Seite als auch Suchmaschinen überzeugen. Dabei dankt Ihnen der Leser kurze prägnante Sätze, einen logischen Aufbau und informative Texte. Suchmaschinen ticken ein klein wenig anders, sie legen wert auf sogenannten Schlüsselwörter (Keywords) anhand derer Sie Rückschlüsse darauf ziehen um was es auf Ihrer Seite geht und ordnen Ihre Seite dementsprechend den Suchergebnissen zu. Darüber hinaus sollten Schlüsselwörter wie zum Beispiel Schreiner, Türen, Fenster, Möbel bei einer Schreinerei besonders gekennzeichnet und hervorgehoben werden sowie an wichtigen Stellen erscheinen. Dies erleichtert es Suchmaschinen zu erkennen, was besonders wichtig auf Ihrer Seite ist. Die reine Aneinanderreihnung von Schlüsselwörtern wird Sie auf Dauer jedoch nicht zum Ziel bringen, denn auch hier gilt: Schreiben Sie für die Besucher Ihrer Seite und nicht für die Suchmaschine!

2. Guter Aufbau

Ihr Internetauftritt sollte suchmaschinen- und benutzerfreundlich aufgebaut sein. Auch Suchmaschinen besuchen Ihren Internetauftrittmit der Hilfe sogenannter Spider oder Webcrawler. Dies sind Programme, welche die Inhalte Ihrer Internetseite auslesen und anschließend auswerten. Ähnlich wie bei einem normalen Besucher, der bei einem fehlenden Link eine bestimmte Seite nicht erreicht, kann auch dieses Programm an bestimmten Punkten Ihrer Seite stecken bleiben, wenn diese nicht sauber aufgebaut ist oder Hindernisse technischer Form enthält. Durch die Einhaltung bestimmter Standards wirken wir diesem Problem gleich bei der Erstellung Ihrer Internetseiten entgegen.

3. Gute Verlinkung

Ihr Internetauftritt sollte gut im Internet vernetzt sein. Dass bedeutet, Sie brauchen viele und vor allem jedoch gute Links von anderen Seiten auf Ihren Internetauftritt. Dies singnalisiert Suchmaschinen, dass es auf Ihrer Seite gute Informationen gibt, die viele andere Benutzer ebenfalls interessieren. Folglich wird Ihr Internetauftritt als relevanter und wichtiger als andere Seiten eingestuft und Sie erreichen bessere Plätze in den Suchergebnissen.

4. Faktor Zeit

Ihr Internetauftritt braucht eine gewisse Zeit, bis er ein gutes Ergebnis in Suchmaschinen erreichen kann. Denn das Vertrauen und damit die Position in den Ergebnisseiten steigt mit dem Alter. Das gilt für Ihre Domain, für Ihre Webseiten und für alle Links!
 

So können Sie Ihre Seite selber aktiv verbessern (On-Page Optimierung)

Die folgende Auflistung einiger grundlegender Tipps und Tricks zur eigenständigen Optimierung Ihres Internetauftritts richtet sich in erster Linie an den interessierten Betreiber eines Internetauftritts. Haben Sie zudem bereits schon einen Internetauftritt von der Werbeagentur Oestreich oder tragen Sie sich mit dem Gedanken einen Internetauftritt bei uns in Auftrag zu geben, so können wir Ihnen an dieser Stelle versichern, wie spielend einfach die eigenständige Optimierung Ihres Internetauftritts völlig ohne Programmierkenntnisse mit einer unserer Lösung ist.

Arbeiten Sie hingegen noch mit einem statischen Internetauftritt, einem selbstgestrickten CMS dass man Ihnen verkauft hat oder der obligatorischen Homepage vom Sohn eines Bekannten empfehlen wir zumindestens grundlegende Kenntnisse in HTML und CSS. Bei den folgenden Punkten geht es um die direkte Optimierung Ihrer Seite, man spricht daher von der sogenannten Onpage-Optimierung.

Schlüsselbegriffe (Keywords) definieren

Am Anfang jeder Optimierung steht die Frage, unter welchen Suchbgeriffen möchten wir gefunden werden? Dabei empfiehlt es sich in einem ersten Zug 5 bis 10 Schlüsselbegriffe zu erarbeiten. Für einen Schreiner können dies zum Beispiel je nach Unternehmensschwerpunkt die Begriffe Schreiner, Schreinermeister, Türen, Fenster und Möbel in Kombiantion mit Ortsangaben sein. Bedenken Sie dabei, dass die meisten Suchmaschinenbenutzer nach einer Dienstleistung oder einem Produkt unter Angabe des Ortes suchen. Denn was bringt es, wenn man tolle Schreinereien findet, diese jedoch statt in Schwäbisch Hall in Berlin oder Hamburg sind. Beziehen Sie daher auch größere Städte oder Gemeinden in Ihrem Wirkungskreis in Ihrer Schlüsselwörter ein.

Den Seitentitel verwenden

Der Seitentitel ist der Text, der in Ihrem Browser in der Regel ganz am oberen Ende des Bildschirms auf der linken Seite steht. Er ist gleichzeitig auch der Text, der von Google als jeweilige Überschrift in den Suchergebnisseiten verwendet wird. Darüber hinaus kommt ihm aufgrund der hohen Bewertung durch Suchmaschinen eine wichtige Funktion in Ihrem Suchmaschinenkonzept zu. Hier gilt es den richtigen Mittelweg zwischen möglichst vielen wichtigen Schlüsselwörtern und einem sinnvoll lesbaren Text für die Ergebnisseiten der Suchmaschinen und damit für die Benutzer zu finden. Im Zweifelsfall empfehlen wir die ENtscheidung zu Gunsten der Lesbarkeit und der Besucher zu treffen.

Schlüsselbegriffe in Texten verwenden

Ihre festgelegten Schlüsselwörter sollten Sie bereits bei der Erstellung Ihrer Texte und Inhalte aktiv verwenden. Je öfter ein Schlüsselbegriff in Texten auftaucht, umso höher wird dessen Relevanz und damit auch die Relevanz Ihres Internetauftritts von Suchmaschinen bewertet. Übertreiben Sie es jedoch nicht! Denken Sie immer daran, dass der Text auch für Ihre Besucher noch sinnvoll lesbar und attraktiv bleiben soll.

Semantischer Aufbau

Bauen Sie Ihre Texte sinnvoll und logisch auf. Dazu gehört die korrekte Verwendung von Überschriften die von Suchmaschinen als besonderes wichtig eingestuft werden. Dabei sollten Sie die Überschriften Ihrer Bedeutung entsprechend einsetzen. So folgt auf Überschrift I die Untergliederung der weiteren Texte mit Überschrift II und nicht mit Überschrift III. Gliedern Sie Ihre Texte daher wie Kapitel in einem Buch: Überschrift I für 1., Überschrift II für 1.1 und Überschrift III für 1.1.1. Achten Sie auch darauf, dass wichtige Schlüsselwörter möglichst auch in den Überschriften vorkommen.

Meta-Tags verwenden

Über die Bedeutung der sogenannten Meta Tags wird in entsprechenden Fachkreisen schon lange heiß diskutiert. Sicherlich einig sind sich alle, dass dies Informationen im Kopf der Seite und dadurch für den normalen Benutzer nicht sichtbar, wesentlich an Bedeutung verloren haben. Dennoch sollten Sie die sogenannte Description, also die Seitenbeschreibung, als auch die Keywords an dieser Stelle nicht vernachlässigen. Zum einen ist es eine, wenn auch nicht mehr so stark bewertete, aber dennoch legitime Stelle Schlüsselwörter kommagetrennt unterzubringen und zum anderen wird die Seitenbeschreibung insbesondere von Google bei den Ergebnisseiten direkt unter dem Seitentitel als Beschreibung ausgegeben. Dies macht die Seitenbeschreibung zu einem idealen Mittel um Besucher auf Ergbnisseiten mit attraktiven Texten anzusprechen.

Bilder beschreiben

Bilder bestehen für eine Suchmaschine aus reinen Bildpunkten. Im Gegensatz zu uns Menschen, kann Sie nicht erfassen und interpretieren was auf diesem Bild zu sehen ist. Nutzen Sie daher die Möglichkeit Bildern eine Bildunterschrift zu geben und verwenden Sie auch hier den Bildtitel sowie die Bildbeschreibung. Auch hier können Sie wieder geschickt wichtige Schlüsselwörter integrieren.

Seiten und Inhalte gut verlinken

Fur Suchmaschinen ist es entscheidend, dass alle Inhalte erreichbar sind. Sorgen Sie daher für eine fehlerfreie Verlinkung der einzelnen Seiten und Inhalte. Darüber hinaus können Sie durch gezielte Verlinkung auch die Bedeutung einer Seite unterstreichen. Seiten die zum Beispiel von jeder Seite aus verlinkt sind erhalten eine höhere Relevanz als nicht so gut verlinkte Seiten. Verwenden Sie daher auch bei Links den sogenannten Linktitel. Hierdurch wird ein kleines Feld mit Text angezeigt, sobald der Benutzer mit der Maus über den Link fährt. Dies vereinfacht nicht nur Ihrern Benutzer die Orientierung, sondern bietet darüber hinaus auch die Möglichkeit sinnvoll wichtige Schlüsselbegriffe unterzubringen.

Menüpunkte sinnvoll benennen

Ein weiteres Augenmerk sollten Sie auf die sinnvolle Benennung Ihrer Menüpunkte legen. So werden diese bei Internetauftritten der Agentur Oestreich zu einem sinnvollen Link nach folgendem Muster verarbeitet: www.ihredomain.de/produkte/haustueren.htm. Eine Suchmaschine als auch der Benutzer an sich kann hierbei nun logisch erkennen, dass er sich auf der Seite "Haustüren" des Hauptmenüpunktes "Produkte" auf dem Internetauftritt "www.ihredomain.de" befindet. Auch hierbei werden wiederrum wichtige Schlüsselwörter verwendet die von den Suchmaschinen ausgelesen und bewertet werden können. Man spricht dabei von suchmaschinenfreundlichen URLs. Im Gegensatz dazu stehen Links wie www.ihredomain.de/index.php?ide=12 die keinerlei Rückschlüsse zulassen.

Jede Seite individuell optimieren

Hier kommen wir zur eigentlichen Fleissarbeit. Nachdem wir Ihnen mit oben genannten Punkten gezeigt haben, wie Sie Ihre Seite mit wenigen einfachen Regeln selbständig optimieren können, sollten Sie dies für jede einzelne Seite ganz individuell umsetzen. Das bedeutet für jede Seite erarbeiten Sie individuell einen Seitentitel, eine Beschreibung und Keywords und bringen diese an den beschriebenen Stellen, bei Bildern und Links unter. So wird sich auch ein Schreiner bei 20 Einzelseiten nicht auf jeder Seite zum Thema Türen auslassen, sondern hat je nach Seitenaufbau eine Seite in der er seine individuellen Leistungen beschreibt. Hier heißt es dann weitere Schlüsselwörter für diese individuelle Seite zu erarbeiten wie zum Beispiel Türen, Haustüren, Gartentüren, Glastüren, Holztüren ... 
 

So generieren Sie wertvolle Links (Off-Page Optimierung)

Ein weiteres wichtiges Kriterium neben dem suchmaschinenfreundlichen und suchmaschinenoptimierten Aufbau Ihrer Internetpräsenz kommt der Vernetzung dieser im Internet zu. Vereinfacht gesagt bedeutet dies, je mehr Links von anderen Seiten auf Ihre Seite weisen, desto höher wird eine Suchmaschine Ihre eigene Seite bewerten. Das Prinzip, dass dahintersteht ist relativ einfach: Die Anzahl der auf Ihre Seite verweisende Links wertet die Suchmaschinen als Indikator dafür aus, dass es auf Ihrer Seite besonders viele bzw. gute Informationen gibt die auch für andere Benutzer interessant sein könnten. Man spricht hierbei von der sogenannten Linkpopularitätbzw. der sog. Domainlinkpopularität. 

Dabei gilt: Link ist nicht gleich Link. So wird zum Beispiel ein Link von der Startseite der Schreinerinnung auf die Homepage eines einzelnen Schreiners höher zu bewerten sein, als ein Link aus einem unbedeutenden Webkatalog. Weitere zu beachtende Kriterien beim Sammeln von Links sind die Themenrelevanz und die Inhalte auf der verlinkenden Seite, die Platzierung in der Seite (am besten im Inhalt und nicht im Fußbereich der Seite), die Beständigkeit bzw. das Alter des Links sowie die Wertigkeit des Links. Letztere lässt sich einigermaßen genau über den sogeannten PageRank feststellen, den Google zur Bewertung von Seiten verwendet. Achten Sie auch darauf, dass auf Sie verlinkende Seiten am besten einen sogenannten Textlink setzen. Dies bedeutet, dass ein bestimmter Text mit einigen Schlüsselbegriffen verlinkt wird, wie zum Beispiel "sehr gute Schreinerei in Schwäbisch Hall".

Doch wie kommt man nun an viele und vor allem gute Links auf die eigene Homepage? Anbei einige Vorschläge:

1. Webkataloge

Viele die sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung etwas beschäftigt haben, kennen Angebote von Firmen die für wenige Euro den Eintrag in hunderte, wenn nicht sogar tausende von Webkatalogen anbieten. Hierbei handelt es sich um Verzeichnisse, in welche man sich als Dienstleister in einer bestimmten Branche eintragen und neben einer Beschreibung auch einen Link auf die eigene Seite hinterlassen kann. Sinnhaftigkeit solcher Verzeichnisse und die Auswirkungen hinsichtlich eines guten und qualitätsvollen Linkaufbaus sind grundsätzlich zu hinterfragen. Oftmals müssen sich Kunden im Anschluss mit zahlreichen Spam-Mails auseinandersetzen, da die Betreiber solcher Verzeichnis auch die Angabe einer E-Mail-Adresse einfordern. Wir empfehlen daher sich nur gezielt in 10 bis 20 gut gepflegte Verzeichnisse einzutragen sowie in Verzeichnisse zu Ihrer speziellen Branche. 

2. Artikelverzeichnisse

Das Prinzip der Artikelverzeichnisse gründet darauf, dass Benutzer einen Artikel zu einem vorgegebenen Themengebiet einschicken können und dieser dann, ausgestattet mit ein oder zwei Links auf die eigene Internetpräsenz, veröffentlich wird. Bei Veröffentlichung eines Links von der eigenen Homepage auf diesen Artikel veröffentlichen viele Anbieter sogar mehr als zwei Textlinks. Ähnlich wie Webkataloge haben solche Artikelkataloge das Ziel, durch die vielen eingehenden Links einen hohen PageRank zu erhalten, welcher sich natürlich auch auf die einzelnen Artikel überträgt, um dann von ihnen vererbt zu werden. Der Sinn, einen Artikel zu veröffentlichen liegt für einen Sie darin, sich eine Backlink von einer themenrelevanten Seite zu hohlen und somit auch die eigene Link- beziehungsweise Domain-Popularität zu erhöhen.

3. Der Linktausch

Ein Linktausch ist das klassisches Prinzip des Geben und Nehmens. In diesem Fall bieten Sie anderen Homepagebetreibern an, einen Link von Ihrer Seite auf deren Seiten zu setzen und erhalten im Gegenzug dazu ebenfalls einen Link von der Gegenseite auf Ihren Internetauftritt. Bevor Sie jedoch wild Homepagebetreiber anschreiben, die Rücklazfquote wird in der Regel sehr gering sein, sollten Sie sich überlgen, mit wem Sie bereits auf herkömmliche Weise in Kontakt stehen. Dies können Lieferanten, Kunden, Geschäftspartner, Freunde, Bekannte und Verwandte aber auch der Sportverein oder der Handels- und Gewerbeverein sein. Informieren Sie alle über Ihren neuen Internetauftritt und bitten Sie darum Ihre Seite mit einem entsprechend guten Linktext zu verlinken. Im weiteren Verlauf können Sie nun anderen Homepagebetreibern eine Linkpartnerschaft anbieten. Suchen Sie dabei nach themenrelevanten Seiten die sich mit Ihrem Thema, Ihrer Branche etc. auseinandersetzen. Formulieren Sie Linkanfragen immer individuell und persönlich. Denken Sie auch daran, dass zum Beispiel Ihr Schreinerkollege zwei Straßen nebenan wahrscheinlich nur ungern für Sie Werbung machen möchte. Bei einem Schreiner in Hamburg könnten Sie hingegen beide von der Themenrelevanz profitieren und kommen sich allein wegen der räumlichen Entfernung nicht ins Gehege. Mit Hilfe der Suchmaschinen werden Sie dabei nicht nur gefunden, Suchmaschinen helfen Ihnen auch branchen- oder themenspezifische Seiten und Portale zu finden die Interesse an einer Linkpartnerschaft haben könnten.

4. Pressemitteilungen

Die Pressemitteilung dient heutzutage längst nicht nur mehr der Information für klassische Printmedien wie die Tages- oder Wochenzeitung. Pressemitteilungen können mittlerweile auch kostenlos auf verschiedenen Presseportalen veröffentlicht werden. Zu jeder Pressemitteilung gehört heutzutage natürlich ein Link zur Firmen-Website. Wenn es sich um eine wirklich interessante Pressemitteilung handelt haben Sie darüber hinaus auch noch die Möglichkeit, dass durch Artikel die auf dieser Pressemitteilung beruhen weitere Links hinzukommen.

5. Fachbeiträge

Recherchieren Sie themenrelvante Seiten die sich mit Ihrer Branche auseinandersetzen und bieten Sie diesen Seiten kostenlose Gast- oder Fachbeiträge mit einem Link auf Ihre Firmenseite an. Dies unterstreicht nicht nur Ihre Kompetenz und Sie erhalten einen guten Link auf Ihre Seite, oftmals entstehen dadurch interessante Kundenkontakte. Um bei unserem Schreinerbetrieb zu bleiben, kann zum Beispiel auf einer Seite die sich mit Hausrenovierungen auseinandersetzt ein Artikel zum Thema klassische Holzverbindungsarten oder eine Anleitung zur Restaurierung alter Möbel interessant sein. Geizen Sie dabei nicht mit Informationen, weil Sie befürchten der Interessierte könnte es selber machen. Grundsätzlich gilt auch hier, dass so gut wie alle Informationen bereits von anderen Anbeitern irgendwo zu finden sind. Diese kurze Anleitung ist ein gutes Beispiel dafür, wir verraten hier keine streng vertraulichen Geheimnisse und jeder, der sich über dieses Thema informieren möchte, hat früher oder später alle Punkte im Internet zusammengetragen. 

6. Helfen und diskutieren in Foren und Blogs

Foren und Blogs sind heutzutage längst beliebte Mittel um sich über Probleme und Lösungen zu bestimmten Themen auseinanderzusetzen. Bringen Sie sich mit Ihrem Fachwissen ein, disuktieren Sie mit und helfen Sie anderen weiter. Mit einem entsprechenden Link in Ihrer Forensignatur sowie den Kommentar- oder Trackbackfunktionen aus Blogs sammeln Sie gute Links auf Ihre Seite. Beachten Sie dabei, dass Links aus Blogs oftmals das sogenannte no-follow Attribut verwenden. Das nofollow-Attribut wurde von Google eingeführt um Webseiten die Möglichkeit zu geben Google zu signalisieren das ein Link auf eine andere Webseite von Google nicht als „Stimme“ für diese Webseite gezählt werden soll. Nichts desto trotz können Sie auch hier mit Fachwissen und Hilfsbereitschaft punkten um damit den ein oder anderen interessanten Kontakt oder Auftrag zu generieren. 

7. Mit gutem Inhalt überzeugen

Gute und informative Texte sorgen nicht nur direkt auf Ihrer Homepage für eine gute Indexierung durch Suchmaschinen, sie lockt auch Besucher an, die diese Informationen zu schätzen wissen und wiederrum auf Ihre Seite verlinken. Geizen Sie also wie gesagt nicht mit der ein oder anderen Fachinformation, Sie müssen ja nicht gleich Ihr eigens entwickeltes Coca-Cola Rezept oder Ihre EK-Preisliste veröffentlichen.  
 

Die perfekte, schnelle und einfache Suchmaschinenoptimierung

Gibt es weder auf dieser Seite, noch sollten Sie den vielen Anbietern glauben schenken, die Ihnen mit einer Investition von einigen Euro oder der Eintragung in zahlreiche Verzeichnisse den ersten Platz in Google versprechen. Ohnehin wird Ihnen kein seriöser Suchmaschinenoptimierer einen bestimmten Platz zu einem bestimmten Suchbegriff versprechen. Dafür enthält die Suchmaschinenoptimierung viel zu viele unbekannte Variablen bei denen sich Google und Co. nicht in die Karten schauen lassen.

Es bleibt festzuhalten: Gute Plätze in den Ergebnisseiten sind erreichbar, doch eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erfordert je nach Umfang und zu erreichendem Ziel viele aufeinander aufbauende Arbeitsschritte sowie die konsequente und dauerhafte Anwendung einiger elementarer Regeln bei der Erstellung, Pflege und Aktualisierung Ihres Internetauftritts. Darüber hinaus erfordert Suchmaschinenoptimierung eine gewisse Zeit bis sie Ihre volle Wirkung entfalten kann.

Beherzigen Sie die oben genannten Regeln und Hinweise haben Sie bereits einen großen Schritt auf dem Weg zu einer guten Positionierung geschafft. Noch einfacher wird Ihnen dieser Weg sicherlich mit einem unserer bereits optimierten Internetauftritte fallen, in dem Sie alle oben angesprochenen Punkte völlig frei von Vorkenntnissen in HTMl, CSS und Co. anpassen können.

Hierbei begleiten wir Sie gerne, erstellen eine Grundkonzeption, beraten Sie bei Details oder führen je nach Bedarf auch eine vollständige Suchmaschinenoptimierung nach Ihren Zielen und Vorgaben durch. Sprechen Sie uns an!