Die Datenbereitstellung

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten Daten abzuspeichern. Zum einen als pixelbasierte Datei (.jpg, .tif, .gif, ...) und zum anderen als vektorbasierte Datei (.eps, ...).

Bei einem pixelorientierten Datenformat wird eine Linie Punkt für Punkt dargestellt und jeder dieser Punkte einzeln gespeichert. Dadurch entsteht eine große Datenmenge, die Datei ist ohne große Qualitätsverluste nicht skalierbar und kann nur in der angelegten Größe verwendet werden. Für Logogramme empfiehlt sich daher ein vektorbasiertes Datenformat. Hier ist eine Linie nur durch einen Anfangs- und Endpunkt sowie die Kurvensteigerung definiert. Folglich ist die Dateigröße gering und das Logogramm kann auf Grund dieses Aufbaus ohne Probleme in jede beliebige Größe gebracht werden.

Der Gestaltungsleitfaden oder das Kurzmanual

Unter einem Manual (engl. Leitfaden) versteht man eine Auflistung der wichtigsten Gestaltungsvorgaben eines Unternehmens: Angabe von Schrift, deren Schnitte, Größen und Farben sowie die Abmessungen und verschiedenen Farbumsetzungen des Logogramms. Wenn alle am Gestaltungsprozess Beteiligten die Vorgaben beachten, gewährleistet dies zumindest in den Grundzügen ein einheitliches Erscheinungsbild. Für große Unternehmen wird in der Regel ein Manual mit vielen weiteren Vorgaben zur Umsetzung von Anzeigen, Broschüren und Onlinemedien erstellt.

Die Eintragung und der Schutz eines Logos

Das Markengesetz beinhaltet die Schutzmöglichkeiten für Waren- und Kennzeichen. Eine Marke dient dazu, Erzeugnisse oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Hersteller zu unterscheiden. Die Eintragung erfolgt im Deutschen Patentund Markenverzeichnis. Nicht eintragungsfähig sind unter anderem so genannte allgemein gültige Zeichen, z.B. der Totenkopf (Kennzeichnung auf Giftflaschen), Staatswappen, amtliche Prüfzeichen, Siegel oder Kennzeichen internationaler Organisationen. Die Markenschutzdauer beträgt 10 Jahre mit unbegrenzter Verlängerungsmöglichkeit. Auf die Eintragung kann mit einem beim Zeichen angebrachten ® (Registered- Zeichen) hingewiesen werden. Schutzfähig sind Buchstaben (-kombinationen), Personennamen, Worte, Zahlen, Abbildungen, dreidimensionale Gestaltungen, Farben, Farbzusammenstellungen und Hörzeichen (Notenschrift).

Resümee

Vor jeder Logoentwicklung sind die wichtigsten Informationen über das Unternehmen zusammenzutragen. Man muss sich mit der Wirkung des Namens, der Farbe und Schrift sowie den damit verbundenen Assoziationen befassen. Des Weiteren sind technische Wiedergabemöglichkeiten zu beachten. Das heißt, ein Logogramm sollte so aufgebaut sein, dass es in allen Größen, in und auf allen Medien sowohl  bunt, schwarz-weiß, positiv und negativ darstellbar ist. Es muss sich prägen, sticken und gegebenenfalls flocken lassen. Zu bedenken ist auch die Produktion von Werbeträgern (Displays, Messestände, Fahrzeuge, Banden in Sportstadien, Werbemittel …) und vieles mehr.