Die Namensentwicklung

Der Name spiegelt den einzigartigen Charakter eines Unternehmens wider. Er definiert seine Identität und macht es unverwechselbar. Ein guter (Marken-)name weckt positive Assoziationen und Emotionen. Er schafft Vertrauen in die Werte eines Unternehmens und garantiert für dessen Qualität und Leistung.

Ein sorgfältig ausgewählter Markenname bringt entscheidende Wettbewerbsvorteile: Er sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert und ermöglicht eine rechtliche Absicherung gegen Nachahmungen. Es zahlt sich aus, der Entwicklung eines Namens höchste Bedeutung beizumessen, da dieser dauerhaft mit der Firma verbunden bleibt. Bei der Kreierung ist daher darauf zu achten, dass der Name kurz und prägnant ist. Er sollte sich problemlos und flüssig lesen lassen und – besonders bei international agierenden Unternehmen – in anderen Ländern verstanden und ausgesprochen werden können. Weiterhin ist dessen Bedeutung in andern Sprachen zu prüfen. Deutschen Umlaute oder das „ß“ sind möglichst zu vermeiden.

Hilfestellung

Da der Name entscheidend für das Erscheinungsbild ist, bedarf der Entwicklung besondere Aufmerksamkeit. Zu Beginn werden Begriffe gesammelt, die auch im weiteren/ übertragenen Sinn mit der Firma in Verbindung stehen. Weitere Alternativen können sein:

• (griechische) Götter
• Kombination aus Buchstaben von Namen (Firmengründer, Familienmitglieder)
• Zusammenfassung von Eigenschaften, die eine Firma/ein Produkt hat/nicht hat
• Synonyme von Begriffen oder deren Übersetzung in andere Sprachen

Die nachfolgenden Tabellen sind eine kurze Auswahl bekannter Namen mit deren Bedeutung.

Anfangsbuchstaben von Namen (Firmengründer)

Götter

Abkürzungen

Übersetzungen